This is an HTML version of an attachment to the Official Information request 'Covid 19 vaccination advertising briefs in 2021 and 2022'.


 
 
 
 
 
3 July 2025 
 
Erica Whittome 
[FYI request #30879 email] 
 
Ref: OIA-2024/25-0976 
Tēnā koe Erica, 
 
Official Information Act request relating to Advertising briefs for Covid 19 vaccination 
campaign 
 
Thank you for your Official Information Act 1982 (the Act) request, which was transferred to 
the Department of the Prime Minister and Cabinet (DPMC) on 11 June 2025. You requested: 
 
“I have looked at the link: 
https://aus01.safelinks.protection.outlook.com/?url=https%3A%2F%2Fwww.dpmc.govt.
nz%2Fsites%2Fdefault%2Ffiles%2F2022-02%2Fdpmc-roiar-oia-2020-21-0674-ka-kite-
covid-vaccine-
advert.pdf&data=05%7C02%7Coiagr%40health.govt.nz%7Cdf183347741d456861de0
8dd9e6d38d1%7C23cec7246d204bd19fe9dc4447edd1fa%7C0%7C0%7C6388409141
73090511%7CUnknown%7CTWFpbGZsb3d8eyJFbXB0eU1hcGkiOnRydWUsIlYiOiIwL
jAuMDAwMCIsIlAiOiJXaW4zMiIsIkFOIjoiTWFpbCIsIldUIjoyfQ%3D%3D%7C0%7C%7
C%7C&sdata=XCg1EAOtCebcnTiS%2BPnwXKDJSJJ%2BfpV7KaqIad%2BvtRs%3D&
reserved=0 
 
There are no briefs there. If you say that only DPMC ran the advertising, then please 
request the advertising briefs from them under the Act.” 

 
I note you also sent a request to us on 29 June, via FYI. As that request was for the same 
information, the present response covers both requests. 
 
We have interpreted your request as referring to creative briefs for the COVID-19 vaccination 
campaign across print, radio, YouTube, Facebook, and television, sent to agencies or media 
companies. 
 
Below, we outline the roles of the Ministry of Health and  DPMC in relation to the COVID-19 
vaccination campaign, as this context is relevant to your request. 
 
The  Ministry  of  Health  led  the  development  of  public  health  messages  and  the  overall 
COVID-19  vaccination  strategy,  working  with  other  key  agencies  including  DPMC,  Te  Puni 
Kōkiri, and the Ministry for Pacific Peoples.  
 
DPMC,  through  its  COVID-19  Group’s  Communications  and  Public  Engagement  team, was 
responsible for disseminating vaccination campaign messages via the Unite Against COVID-
19  channels,  managing  the  creative  and  media-buying  agencies  (e.g.,  Clemenger/OMD), 
while the Ministry of Health retained responsibility for the content of public health messaging. 
 
Due  to  its  liaison  role  with  agencies,  we  have  identified  that  DPMC  holds  some  of  the 
creative briefs, and have decided to release these to you in full (see Attached): 
 
•  Vaccine Campaign Group 4 momentum builder – 12 July 2021  
•  55+ It’s Your Time – 8 August 2021 
•  Super Saturday – 6 October 2021 
•  Taranaki Youth Drive 11 November 2021 
 
 
5026874 
 
Executive Wing, Parliament Buildings, Wellington, New Zealand 6011 
 
  64 4 817 9698  www.dpmc.govt.nz 
 
 
 


 
 
•  Tamariki Time brochure for parents – 13 December 2021 
•  Vaccine 5-11s Campaign – 14 December 2021 
•  5-11 Nanogirl video – 3 March 2022. 
Our searches have identified the titles of the following additional creative briefs, which DPMC 
does not hold: 
 
•  Vaccination collateral creative brief for Group 4 roll out – 6 July 2021  
•  50+ It’s Your Time – no date 
•  40+ It’s Your Time – no date 
•  Vaccine Possibilities – no date 
•  Disabled People Assets – August 2021 
•  30+ It’s Your Time – September 2021 
•  It’s Our Shot – September 2021 
•  Pharmacy ‘walk in’ Campaign – September 2021 
•  Persuasion Series – October 2021 
•  Vaccine Hero – October 2021 
•  Two shots for Summer – no date 
•  Vaccine 5-11s Campaign – January 2022 
•  Vaccine Booster Campaign – January 2022 
•  The Big Boost Campaign – February 2022 
 
Please  note  that  the  above  list  may  not  be  exhaustive.  Based  on  our  understanding,  the 
remaining  briefs  may  have  been  developed  and/or  are  held  by  the  Ministry  of  Health  or  Te 
Whatu  Ora  |  Health  New  Zealand.  We  recommend  contacting  these  agencies  directly  to 
request further information on the briefs you are seeking. 
 
We apologise for any inconvenience caused and appreciate your understanding that this was 
a  fast-moving  and  dynamic  campaign,  where  the  creation  and  recording  of  briefs  may  not 
have always adhered to a structured process. 
 
You  have  the  right  to  ask  the  Ombudsman  to  investigate  and  review  my  decision  under 
section 28(3) of the Act. 
 
This response will be published on DPMC’s website during our regular publication cycle. 
Typically, information is released monthly, or as otherwise determined. Your personal 
information including name and contact details will be removed for publication. 
 
Nāku noa, nā, 
 
 
 
Clare Ward  
Executive Director 
Strategy, Governance and Engagement 
 
5026874