This is an HTML version of an attachment to the Official Information request 'Cost of advertising Unite against Covid19'.


 
 
 
 
 
 
24 February 2022 
 
 
 
 
Garrick Cameron 
[FYI request #17617 email] 
 
Ref: OIA-2021/22-0630 
 
Dear Garrick Cameron 
 
Official Information Act request relating to advertising costs of COVID-19 advertising 
 
Thank you for your Official Information Act 1982 (the Act) request received on 18 November 
2021. You requested: 
“What  is  grand  total  to  date  of  all  Unite  Against  Covid19  advertising  across  all 
mediums? 

 
On  16  December  2021 the  time  limits for  responding  to  your request  were  extended  by  an 
additional 10 working days to allow for the consultations needed to make a decision on your 
request. DPMC also noted that under section 2(1) of the Act, days in the period commencing 
25 December 2021 through to 15 January 2022 are not counted as working days.  
 
Due  to  the  Department  of  the  Prime  Minister  and  Cabinet’s  (DPMC)  involvement  in  the 
government  response  to  COVID-19,  our  timelines  to  respond  to  requests  have  been 
impacted. I apologise for the delay in responding to your request.  
 
We  have  interpreted  your  request  to  be  for  the  costs  for  the  Unite  Against  COVID-19 
Campaign and the Vaccine Campaign, held by DPMC.   
 
A total of $87,657,993 has been spent by DPMC on public information campaigns in support 
of  New  Zealand’s  COVID-19  response  between  1  March  2020  and  31  December  2021. 
Please note that this includes funding for COVID-19 public information campaigns run by the 
National  Crisis  Management  Centre  before  the  COVID-19  Group  was  established  within 
DPMC on 31 June 2020. This figure is made up of the advertising costs of the Unite Against 
COVID-19 Campaign and the Vaccine Campaign, which include advertising, video and script 
production,  website  maintenance,  translation  services,  printing,  and  other  associated costs. 
We closely monitor this expenditure to ensure it is targeted to be as effective as possible and 
consistent  with  the  changing  needs  with  regard  to  the  management  of  COVID-19.  The 
Vaccine Campaign is developed and funded by the Ministry of Health, working in partnership 
with  DPMC  to  ensure  a  complementary  and  holistic  approach  to  campaign  activity.  DPMC 
administers the Vaccine Campaign budget. 
 
These  campaigns  are  targeted  to  reach  all  people  in  New  Zealand,  communicating  vital 
information  including  alert  level  changes  and  the  associated  actions  required  by  New 
Zealanders, as well as encouraging key public health behaviours. 
 
New  Zealand’s  communication  approach  has  been  internationally  recognised,  and  it  is 
acknowledged  as  one  of  the  pil ars  of  the  country’s  successful  COVID-19  response.  There 
has  been  a  focus  on  ensuring  the  public  receive  clear  information  through  key  channels  to 
 
 
 
Executive Wing, Parliament Buildings, Wellington, New Zealand 6011 
4469800 
 
  64 4 817 9698  www.dpmc.govt.nz 
 


 
 
guide them through the different phases of the pandemic, taking the actions required at given 
time. In 2021, this included a comprehensive, multifaceted campaign to support the COVID-
19  Vaccine  rollout,  ensuring  communities  across  Aotearoa  were  well  informed  about  the 
vaccine and motivated to protect themselves, their whānau, and community. 
 
You  have  the  right  to  ask  the  Ombudsman  to  investigate  and  review  my  decision  under 
section 28(3) of the Act. 
 
This  response  will  be  published  on  the  DPMC  website  during  our  regular  publication  cycle. 
Typically,  information  is  released  monthly,  or  as  otherwise  determined.  Your  personal 
information including name and contact details will be removed for publication.  
 
 
Yours sincerely 
 
 
 
 
 
Cheryl Barnes 
Deputy Chief Executive 
COVID-19 Response 
 
 
 
 
 
 
4469800